Për një kohë të gjatë, Shqipëria ka qënë një vend i zoluar në mes të Evropës. Kjo ndryshoi gradualisht pasi udhëtarët e parë u magjepsën nga vendi, shkruan Gregor Waser në revistën zvicerane “Travel News”. Në 2010, Shqipëria nisi të shfaqej gjithnjë e më shpesh në listat e destinaciove më të mira të rekomanduara nga revistat e udhëtimeve, përfshirë “Lonely Planet”. Në vitin 2014 dhe 2015, rreth tre milionë turistë vizituan vendin e Evropës Juglindore, i cili kufizohet me Malin e Zi, Kosovën, Maqedoninë e Veriut dhe Greqinë dhe ndodhet vetëm “një hap larg” Pulias dhe Korfuzit. Kjo shifër vazhdon të rritet me shpejtësi. Në vitin 2023, Shqipëria u vizitua nga 10 milionë turistë.
